insikter för Destination & fritid marknadsförare

historien om reklam: 1920s

Inlagd av: Kaitlyn Scott / historia av reklam

vi diskuterar ofta aktuella frågor på den här bloggen, men det är viktigt att komma ihåg dina rötter. Ibland när man ser tillbaka på historien kan det inspirera till framtiden. Åtminstone lär du dig något. Den här veckan kommer vi att täcka 1920-talet.

den industriella revolutionen skapade massiva förändringar i världen som vi känner den, och med den tekniska revolutionen inte långt efter har vi reklam att tacka för den expansionen. Byggandet och driften av Pacific Railroad på 1860-talet banade väg för företag att marknadsföra sina varor och tjänster på nationell nivå. Reklam utvecklades från att bara introducera produkter för att övertyga konsumenterna om att de helt enkelt inte kunde leva utan dem. Företagen kunde etablera varumärkeslojaliteter på en helt ny nivå med sina konsumenter.

Time_Magazine_-_first_issue_thumb

första numret av Time Magazine, 1923

tack vare den tekniska revolutionen och ökningen av reklam sjönk publikationspriserna från en brant trettiofem cent till en rimlig nickel. Teman förändrades, och istället för att publicera artiklar om reform och revolutionen började tidningar rapportera om konsumentaktivism, tron att ett land bara kan dra nytta om dess folk köper och använder alla sina varor och tjänster. Publikationer som Ladies ’ Home Journal syftar till att nå hem i medelklassen medan Mr. Henry Luce och tidigare klasskompis från Yale University, Brit Hadden, syftade till att nå mer sofistikerade individer med sin publiceringstid 1923. Detta var början på prestigefyllda filmstjärnor och underhållare övertala konsumenterna att köpa en rad olika produkter från cigaretter till kaffe.

men stjärnan i den här historien är faktiskt Radio. Det var inte förrän på 1920-talet som radio blev grunden för kommunikation som den är idag. Det finns en stor debatt om vem som faktiskt var den första som sände radio på 1920 – talet-Nederländerna, Frankrike, England eller Tyskland. Radio blev till slut mediet för underhållning på grund av den stora depressionen och påverkan och erkännandet av urbanisering och produktion av varor. Radiohobbyister ansåg radio en avkopplande tidsfördriv, medan många tänkte på det som en demonstration av samhällets prövningar och prövningar. Tidningsindustrin ansåg naturligtvis att radio var en olägenhet.

David Sarnoff, ständig förespråkare för begreppet sändning, tar äran för att vara den som gör radio till en del av amerikansk kultur. Radiola hade premiär 1922 och såldes för en rejäl $75, ett pris som, med lite ekonomisk disciplin, alla amerikanska medelklassmedborgare hade råd med. Det första året, amerikanska Marconi, nu känd som RCA, förde in en försäljning på $11 miljoner, och i mitten av 1920-talet försäljningen kröp upp till en jättestor $60 miljoner.

radiola

RCA Radiola, 1922

efterfrågan på underhållningsradio klättrade men det fanns inga medel för det. Regeringar och företag såg radio för vad det kunde bli – ett reklamuttag för att nå allmänheten med sina meddelanden. Men det offentliga samförståndet stod starkt – radio ska förbli ägd av privata företag, och reklam var inte på välkomstvagnen. Men med lite tid och tanke vann kommersiella meddelanden. I början av 1920-talet, den amerikanska telefonen & Telegraph Co. skapat WEAF, en vägtullstation. Det fungerade så här: om ett företag eller en organisation hade något de ville sända, var de helt enkelt tvungna att betala en liten avgift. Vid& var T den första villiga att betala vägtull för sändning, och den 24 augusti 1922 sändes den första reklamen på WEAF. Det var för Queensboro Corporation, som betalade $50 för en 10-minuters kommersiell marknadsföring av lägenheter i New York. Som ett resultat såldes många lägenheter, och direktreklam hävdades vara en stor framgång. På mindre än ett år spelade WEAF reklam värd för några av dagens största organisationer som YMCA, Metropolitan Insurance Company (bättre känt som Met Life) och min personliga favorit – Rh Macys varuhus.

J. Walter Thompson Company, som påstår sig vara både den första fullserviceannonsbyrån och skaparen av grillad ostsmörgås (för klient Kraft 1930), ansågs vara ledande inom radioreklam. Camel och Lucky Strike började duking ut i ett krig för tobakskronan. Radioreklam blev en intensiv konkurrensutsatt marknad därifrån på i. Det sätter scenen för vad historien tycker om att kalla 1930-talets guldålder. mer om det nästa vecka …

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.