o modelo da seringa hipodérmica de efeitos do público

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o modelo da seringa hipodérmica acredita que os meios de comunicação podem ter um efeito directo e imediato sobre o público. Este modelo vê o público como uma “massa homogênea” (mesmo assim), como passivo e acreditando no que vêem na mídia sem questionar o conteúdo.É assim possível que os criadores de conteúdo usem suas produções de mídia para manipular audiências vulneráveis em pensar ou agir de certa forma.Esta teoria dos efeitos da mídia está associada com os neo-marxistas Theodor Adorno e Max Horkheimer na década de 1940, que conseguiram escapar da Alemanha Nazista e reinstalaram na América.

notaram que havia semelhanças entre a “indústria de propaganda” na Alemanha Nazista “e o que eles chamavam de” indústria da cultura ” nos Estados Unidos.

indústria da cultura.PNG

Adorno e Max Horkheimer teorizaram que a cultura popular nos EUA era como uma fábrica produzindo conteúdo padronizado que era usado para manipular um público de massa passiva.

argumentaram que o consumo do conteúdo “mudo” da cultura popular fazia das pessoas necessidades psicológicas passivas e falsas que só podiam ser satisfeitas e satisfeitas pelos produtos do capitalismo.

a função final da indústria cultural era, assim, manipular o público para se tornar bons consumidores e manter o capitalismo em movimento.

evidência adicional de que a mídia pode ter efeitos diretos em um público passivo

um dos primeiros exemplos é a resposta do público à adaptação de Orson Welle de “Guerra dos mundos” em 1938.

Poster do YouTube

War of the Worlds é uma história fictícia sobre invasores alienígenas vindos de Marte e matando um grande número de pessoas no processo. A adaptação original para o rádio foi feita no estilo de um noticiário, e alguns dos ouvintes que sintonizaram depois do show ter começado (e assim perderam a introdução a ele) realmente acreditavam que estavam ouvindo um noticiário, empacotaram seus carros e fugiram para o país.Sociólogos feministas como Susi Orbach e Naomi Wolfe destacaram como o “mito da beleza”, especialmente as representações de tamanho zero como normal, encorajaram um aumento das desordens alimentares, especialmente entre as mulheres jovens, bem como um aumento dos problemas de saúde mental.

Mais evidências recentes sugerem que as campanhas de trás de ambos Trump e Brexit usado sofisticadas de publicidade direcionada para incentivar os eleitores para votarem em Trump e Brexit, sugerindo que a mídia pode ter um muito direto e imediato efeito em populações específicas (mesmo se tais campanhas não tratar o público como uma ‘massa’ e este é somente parcial de suporte a Seringa Hipodérmica Modelo).

Imitation or Copycat Violence

uma das áreas mais pesquisadas de efeitos da mídia é que em torno da relação entre a violência da mídia e a violência na vida real. Há algumas evidências de que a mídia, a violência pode levar as pessoas a ser mais violência na vida real…

O Bandura ‘Bobo Boneca” experiência é a prova de que a mídia-violência, pode levar as crianças a agir de forma mais agressiva, quando dada a oportunidade para o fazer. Bandura mostrou três grupos de crianças reais, filmes e desenhos animados exemplos de um bobo-doll sendo espancado com um martelo. Um outro grupo de crianças não foi mostrado violência. As crianças foram então levadas para uma sala com muitos brinquedos, mas depois “frustradas” por lhes ser dito que os brinquedos não eram para elas. Eles foram então levados para uma sala com um martelo e um bobo-doll, e as crianças que tinham visto os exemplos violentos (seja real, Filme ou desenho animado) imitavam a violência batendo na boneca, enquanto as crianças que não tinham visto violência não batiam na boneca.

Poster do YouTube

dessensibilização

Newson (1994) teorizou que os efeitos da violência da mídia sobre as crianças eram mais sutis e graduais. Ela argumentou que a exposição contínua à violência em filmes ao longo de vários anos ‘desensited’ crianças e adolescentes à violência e que eles vieram a ver a violência como uma norma, e como uma maneira possível de resolver problemas. Ela também argumentou que a violência na televisão e no cinema tendeu a encorajar as pessoas a se identificarem com os criminosos violentos, em vez das vítimas.A pesquisa de Newson levou a um aumento da censura na indústria cinematográfica – por exemplo, o British Board of Film recebeu o poder de aplicar certificados de idade e as empresas T. V. concordaram em um 9.00 watershed, antes que mostra não iria apresentar cenas sexuais ou violentas significativas.

críticas ao modelo de seringa hipodérmica

em primeiro lugar, este modelo pode ter sido verdade nos anos 40, quando a mídia era relativamente nova e o público menos alfabetizado, mas na nova era da mídia de hoje, as audiências são mais propensas a criticar o que vêem, em vez de apenas acreditar nisso.

em segundo lugar, o modelo de seringa hipodérmica trata o público de uma ” massa homogênea, mas o público de hoje é mais diversificado do que no passado, por isso este modelo é menos aplicável. Este post oferece um mais sutil contraponto: ele theorises que as massas eram “de bom grado enganado” e, assim, co-produziu uma falsa realidade na Alemanha Nazista na década de 1930 e 40.

em Terceiro lugar, é muito simplista, uma teoria para explicar problemas sociais – social de violência tem muitas causas, e é tudo muito fácil para o bode expiatório a mídia.Em quarto lugar, no que diz respeito ao modelo imitativo de agressão de Bandura, isto foi realizado em um ambiente tão artificial, nos diz pouco sobre como a violência acontece na vida real.

fontes

este post de marxistas.org fornece um resumo agradável dos pontos de vista de Adorno e Horkheimer sobre a indústria da cultura.

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