Insights for Destination & Leisure Marketers

Historia reklamy: lata 20.

wysłany przez: Kaitlyn Scott / Historia reklamy

na tym blogu często omawiamy bieżące problemy, ale ważne jest, aby pamiętać o swoich korzeniach. Czasami, gdy spojrzysz wstecz na historię, może to zainspirować pomysły na przyszłość. Przynajmniej czegoś się nauczysz. W tym tygodniu zajmiemy się latami 20.

Rewolucja Przemysłowa stworzyła ogromne zmiany w świecie, jaki znamy, a wraz z rewolucją technologiczną tuż za nami, mamy reklamę, dzięki której możemy podziękować za tę ekspansję. Budowa i eksploatacja Pacific Railroad w 1860 roku utorowała drogę firmom do sprzedaży swoich towarów i usług na poziomie krajowym. Reklama ewoluowała od samego wprowadzania produktów do przekonywania konsumentów, że po prostu nie mogą bez nich żyć. Firmy były w stanie wypracować lojalność wobec swoich konsumentów na zupełnie nowym poziomie.

Time_Magazine_-_first_issue_thumb

pierwszy numer magazynu Time, 1923

dzięki rewolucji technologicznej i wzrostowi reklamy ceny publikacji spadły ze stromych trzydziestu pięciu centów do rozsądnego niklu. Tematy się zmieniły i zamiast publikować artykuły o reformie i rewolucji, magazyny zaczęły donosić o aktywizmie konsumenckim, przekonaniu, że kraj może skorzystać tylko wtedy, gdy jego mieszkańcy kupują i korzystają ze wszystkich jego towarów i usług. Publikacje takie jak Ladies’ Home Journal miały na celu dotarcie do domów klasy średniej, podczas gdy Mr. Henry Luce i były kolega z Yale University, Briton Hadden, chcieli dotrzeć do bardziej wyrafinowanych osób z czasem publikacji w 1923 roku. To był początek prestiżowych gwiazd filmowych i artystów przekonujących konsumentów do zakupu szeregu różnych produktów, od papierosów po kawę.

ale gwiazdą tej historii jest Radio. Dopiero w 1920 roku radio stało się podstawą komunikacji, jak to jest dzisiaj. Istnieje wielka debata na temat tego, kto jako pierwszy nadawał radio w latach 20 – tych-Holandia, Francja, Anglia czy Niemcy. Radio stało się medium rozrywki ze względu na Wielki Kryzys oraz wpływ i uznanie urbanizacji i produkcji towarów. Hobbyści radia uważali radio za relaksującą rozrywkę, podczas gdy wielu myślało o nim jako o demonstracji prób i ucisków społeczeństwa. Branża prasowa oczywiście uważała radio za uciążliwe.

David Sarnoff, niezłomny zwolennik koncepcji transmisji, bierze kredyt za to, że to On uczynił radio częścią amerykańskiej kultury. Radiola miała swoją premierę w 1922 roku i została sprzedana za 75 dolarów, cenę, na którą, przy odrobinie dyscypliny finansowej, każdy amerykański obywatel Klasy średniej mógł sobie pozwolić. W pierwszym roku amerykański Marconi, znany obecnie jako RCA, przyniósł sprzedaż w wysokości 11 milionów dolarów, a w połowie lat 20.sprzedaż wzrosła do aż 60 milionów dolarów.

radiola

Radiola RCA, 1922

popyt na rozrywkowe radio wzrastał, ale nie było na to funduszy. Rządy i korporacje postrzegały radio za to, co mogłoby się stać-outlet reklamowy, aby dotrzeć do opinii publicznej ze swoimi wiadomościami. Ale konsensus publiczny był silny-radio pozostanie własnością prywatnych firm, a reklama nie była na powitalnym wagonie. Jednak, z odrobiną czasu i myśli, wiadomości komercyjne wygrał. Na początku lat dwudziestych XX wieku amerykański telefon & Telegraph Co. stworzył WEAF, stację poboru opłat. To działało tak: jeśli firma lub organizacja miała coś, co chciała wyemitować, po prostu musiała zapłacić niewielką opłatę. W& T był pierwszym chętnym do zapłaty opłaty za transmisję, a 24 sierpnia 1922 roku wyemitowano pierwszą reklamę na WEAF. To było dla Queensboro Corporation, która zapłaciła 50 dolarów za 10-minutową reklamę promującą apartamenty w Nowym Jorku. W rezultacie sprzedano wiele mieszkań, a reklama bezpośrednia odniosła ogromny sukces. W niecały rok WEAF odgrywał rolę gospodarza reklamowego dla niektórych z dzisiejszych największych organizacji, takich jak YMCA, Metropolitan Insurance Company (lepiej znana jako Met Life) i mój osobisty ulubiony – dom towarowy R. H. Macy ’ s.

J. Walter Thompson Company, która twierdzi, że jest zarówno pierwszą pełnobranżową agencją reklamową, jak i twórcą kanapki z grillowanym serem (dla Klienta Kraft w 1930 roku), była uważana za lidera reklamy radiowej. Camel i Lucky Strike rozpoczęli walkę o koronę tytoniu. Reklama radiowa stała się intensywnym konkurencyjnym rynkiem stamtąd w. Ustawił scenę dla tego, co historia lubi nazywać Złotym Wiekiem lat 30. więcej o tym w przyszłym tygodniu…

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.