den hypodermiske sprøytemodellen for publikumseffekter

Annonser

den hypodermiske sprøytemodellen mener at media kan ha en direkte og umiddelbar effekt på publikum. Denne modellen ser publikum som en ‘homogen masse’ (alle de samme), som passiv og tro på hva de ser i media uten å stille spørsmål til innholdet.

det er dermed mulig for innholdsskapere å bruke sine medieproduksjoner til å manipulere sårbare publikum til å tenke eller handle på bestemte måter.

kulturindustrien

denne teorien om medieeffekter er assosiert med nymarxistene Theodor Adorno Og Max Horkheimer på 1940-tallet, som hadde klart å unnslippe Nazi-Tyskland og bosatt Seg I Amerika.

de bemerket at det var likheter mellom ‘propagandaindustrien’ I Nazi-Tyskland ‘og det de kalte ‘Kulturindustrien’ i Usa.

kulturindustri.PNG

Adorno og Max Horkheimer teoretiserte at populærkulturen i USA var som en fabrikk som produserte standardisert innhold som ble brukt til å manipulere et passivt massepublikum.

de argumenterte for at forbruket av det ‘dummede’ innholdet i populærkulturen gjorde folk passive og falske psykologiske behov som bare kunne oppfylles og tilfredsstilles av kapitalismens produkter.

kulturindustriens ultimate funksjon var dermed å manipulere publikum til å bli gode forbrukere og holde kapitalismen i gang.

Ytterligere bevis på at media kan ha direkte effekter på et passivt publikum

et av de tidligste eksemplene er publikums respons På Orson Welles radiotilpasning av’ War Of The Worlds ‘ i 1938.

YouTube Poster

War Of The Worlds er en fiktiv historie om Fremmede inntrengere som kommer Fra Mars og dreper svært mange mennesker i prosessen. Den opprinnelige radiotilpasningen ble gjort i stil med en nyhetsrapport, og noen av lytterne som stemte inn etter at showet hadde begynt (og så savnet introduksjonen til det) trodde faktisk at de hørte en nyhetsrapport, pakket bilene sine og flyktet til landet.

Feministiske sosiologer Som Susi Orbach og Naomi Wolfe har fremhevet hvordan ‘skjønnhetsmyten’, spesielt representasjonene av størrelse null som normalt, har oppmuntret til en økning i spiseforstyrrelser, særlig blant unge kvinner, samt en økning i psykiske problemer.

Nyere bevis tyder På at kampanjene bak Både Trump og Brexit brukte sofistikert målrettet annonsering for å knuse velgere til å stemme For Trump og Brexit, noe som tyder på at media kan ha en veldig direkte og umiddelbar effekt på bestemte befolkninger (selv om slike kampanjer ikke behandlet publikum som en ‘masse’ og så er dette bare delvis støtte Den Hypodermiske Sprøytemodellen).

Imitasjon Eller Copycat Vold

et av de mest undersøkte områdene av medieeffekter er det som omgir forholdet mellom medievold og vold i virkeligheten. Det er noen bevis på at medievold kan føre til at folk blir mer vold i virkeligheten…

Bandura ‘Bobo Doll’-eksperimentet er bevis på at medievold kan få barn til å handle mer aggressivt når de får muligheten til å gjøre det. Bandura viste tre grupper av barn ekte, film og tegneserie eksempler pa en bobo-dukke som ble slatt med en klubbe. En annen gruppe barn ble ikke vist vold. Barna ble deretter tatt til et rom med masse leker, men da ‘frustrert’ ved å bli fortalt lekene var ikke for dem. De ble deretter tatt til et rom med en klubbe og en bobo-dukke, og barna som hadde sett de voldelige eksemplene (enten ekte, film eller tegneserie) imiterte volden ved å slå dukken selv, mens barna som ikke hadde sett vold, ikke slo dukken.

YouTube Plakat

Desensitivisering

Newson (1994) teoretisert at effekten av medievold på barn var mer subtil og gradvis. Hun hevdet at fortsatt eksponering for vold i filmer over flere år ‘desensised’ barn og tenåringer til vold og at de kom til å se vold som en norm, og som en mulig måte å løse problemer. Hun hevdet også at tv og film vold tendens til å oppmuntre folk til å identifisere seg med de voldelige gjerningsmennene, snarere enn ofrene.

newsons forskning førte til økt sensur i filmindustrien – For eksempel Fikk British Board Of Film makt til å søke alderssertifikater og Tv-selskaper ble enige om en 9.00 watershed, før som viser ikke ville inneholde betydelige seksuelle eller voldelige scener.

Kritikk av hypodermisk sprøytemodell

for det Første kan denne modellen ha vært sant på 1940-tallet da media var relativt nytt og publikum mindre litterære, men i dagens nye mediealder er publikum mer sannsynlig å kritisere det de ser i stedet for bare å tro på det.

for Det Andre behandler hypodermisk sprøytemodell publikum en ‘homogen masse, men dagens publikum er mer varierte enn tidligere, så denne modellen er mindre anvendelig. Dette innlegget gir et mer nyansert motpunkt: det teoretiserer at massene var ‘villig villedet’ og dermed samproduserte en falsk virkelighet I Nazi-Tyskland på 1930-og 40-tallet.

For Det Tredje er det for forenklet en teori for å forklare sosiale problemer – samfunnsvold har mange årsaker, og det er altfor lett å synde media.

For Det Fjerde, Når Det Gjelder Banduras imitative aggresjonsmodell, ble Dette utført i et slikt kunstig miljø, det forteller oss lite om hvordan vold skjer i virkeligheten.

Kilder

Dette innlegget Fra Marxister.org gir en fin oppsummering Av Adorno Og Horkheimers syn på kulturindustrien.

Chapman et al (2016) Sosiologi Aqa A-nivå År 2 Student Bok

Et Nivå Sosiologi Av Media Bundle

hvis du liker denne typen ting, så du kanskje liker min Et Nivå Sosiologi Av Media Revisjon Bundle som inneholder følgende:

  1. 57 sider med revisjonsnotater som dekker alle underemner innen mediasosiologi
  2. 19 tankekart i pdf – og png-format-som dekker de fleste underemner innen mediasosiologi.
  3. Short answer exam practice questions and exemplar answers-tre eksempler på 10-merket, ‘outline and explain’ spørsmål og tre av 10-merket ‘analyser’ med elementspørsmål, alle tar fra prøvepapiret og 2017/2018 eksamensoppgaver.
  4. Tre essays og essay planer, hentet fra prøven papir og 2017 og 2018 eksamensoppgaver.

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.