Insights for Destination & fritid marketingfolk

historien om reklame: 1920′ erne

indsendt af: Kaitlyn Scott / History of Advertising

vi diskuterer ofte aktuelle emner på denne blog, men det er vigtigt at huske dine rødder. Nogle gange når man ser tilbage på historien, kan det inspirere ideer til fremtiden. I det mindste lærer du noget. I denne uge dækker vi 1920 ‘ erne.

den industrielle Revolution skabte massive ændringer i verden, som vi kender den, og med den teknologiske Revolution ikke langt bagefter har vi reklame at takke for denne udvidelse. Opførelsen og driften af Pacific Railroad i 1860 ‘ erne banede vejen for virksomheder at markedsføre deres varer og tjenester på nationalt plan. Reklame udviklede sig fra blot at introducere produkter til at overbevise forbrugerne om, at de simpelthen ikke kunne leve uden dem. Virksomheder var i stand til at etablere brand loyalitet på et helt nyt niveau, med deres forbrugere.

Time_Magazine_-_first_issue_thumb

første udgave af tidsskriftet Time, 1923

takket være den teknologiske Revolution og stigningen i reklame faldt publikationspriserne fra en stejl femogtredive cent til et rimeligt nikkel. Temaer ændrede sig, og i stedet for at offentliggøre artikler om reform og revolution begyndte magasiner at rapportere om forbrugeraktivisme, troen på, at et land kun kan drage fordel, hvis dets folk køber og bruger alle dets varer og tjenester. Publikationer som Ladies ‘ Home Journal havde til formål at nå hjem i middelklassen, mens hr. Henry Luce og tidligere Yale University klassekammerat, Brit Hadden, havde til formål at nå ud til mere sofistikerede individer med sin publikationstid i 1923. Dette var starten på prestigefyldte filmstjerner og underholdere, der overtalte forbrugerne til at købe en række forskellige produkter fra cigaretter til kaffe.

men stjernen i denne historie er faktisk Radio. Det var først i 1920 ‘ erne, at radio blev grundlaget for kommunikation, som det er i dag. Der er en stor debat om, hvem der faktisk var den første til at udsende radio i 1920 ‘ erne – Holland, Frankrig, England eller Tyskland. Radio endte med at blive medium for underholdning på grund af den store Depression og indflydelse og anerkendelse af urbanisering og produktion af varer. Radiohobbyister betragtede radio som et afslappende tidsfordriv, mens mange tænkte på det som en demonstration af samfundets prøvelser og trængsler. Avisindustrien betragtede selvfølgelig radio som en gener.

David Sarnoff, standhaftig fortaler for begrebet udsendelse, tager æren for at være den, der gør radio til en del af amerikansk kultur. Radiola havde premiere i 1922 og solgte for en heftig $75, en pris, som enhver amerikansk middelklasseborger med lidt økonomisk disciplin havde råd til. Det første år bragte Amerikanske Marconi, nu kendt som RCA, et salg på $11 millioner, og i midten af 1920 ‘ erne sneg salget sig op til hele $60 millioner.

radiola

RCA Radiola, 1922

efterspørgslen efter underholdningsradio klatrede, men der var ingen midler til det. Regeringer og virksomheder så radio for, hvad det kunne blive – et reklamested for at nå offentligheden med deres budskaber. Men den offentlige konsensus stod stærk – radio skal forblive ejet af private virksomheder, og reklame var ikke på velkomstvognen. Imidlertid, med lidt tid og tanke, kommerciel messaging vandt. I begyndelsen af 1920 ‘ erne, den amerikanske telefon & Telegraph Co. oprettet væv, en betalingsstation. Det fungerede sådan: hvis en virksomhed eller organisation havde noget, de ønskede at udsende, måtte de simpelthen betale et mindre gebyr. På&var T den første villige til at betale vejafgiften for udsendelse, og den 24.August 1922 blev den første reklame sendt på væv. Det var for selskabet, der betalte $ 50 for en 10-minutters kommerciel reklame lejligheder. Som følge heraf blev mange lejligheder solgt, og direkte reklame blev hævdet en stor succes. På mindre end et år spillede vi reklame vært for nogle af nutidens største organisationer som KFUM, Metropolitan Insurance Company (bedre kendt som Met Life) og min personlige favorit – R. H. Macy ‘ s stormagasin.

J. Virksomheden, der hævder at være både den første full-service reklamebureau og skaberen af grillet ost smørrebrød (for klient Kraft i 1930), blev betragtet som førende inden for radio reklame. Camel og Lucky Strike begyndte at Duke det ud i en krig for tobakskronen. Radio reklame blev en intens konkurrencepræget marked derfra på i. Det satte scenen for, hvad historien kan lide at kalde guldalderen i 1930 ‘ erne. mere om det næste uge…

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.