Statistiky pro Určení & Leisure Marketingu

Historie Reklamy: 1920

přidal: Kaitlyn Scott |Historie Reklamy

Jsme často diskutovali aktuální problémy na tomto blogu, ale je důležité si uvědomit své kořeny. Někdy, když se podíváte zpět na historii, může to inspirovat nápady pro budoucnost. Aspoň se něco naučíš. Tento týden pokryjeme dvacátá léta.

průmyslová revoluce vytvořila masivní změny ve světě, jak ho známe, a s technologickou revolucí, která není pozadu, musíme za tuto expanzi poděkovat reklamě. Výstavba a provoz na Pacifické Železnici v roce 1860 vydláždil cestu pro firmy na trh své zboží a služby na národní úrovni. Reklama se vyvinula z pouhého zavádění produktů k přesvědčování spotřebitelů, že bez nich prostě nemohou žít. Společnosti dokázaly se svými spotřebiteli navázat loajalitu ke značce na zcela nové úrovni.

Time_Magazine_-_first_issue_thumb

První číslo Časopisu Time, 1923

Díky Technologické Revoluci a vzestup reklamy, zveřejnění ceny klesly ze strmé třicet pět centů na přiměřenou niklu. Témata se změnila, a místo publikování článků na reformy a revoluce, časopisy začali hlásit na spotřebitele aktivismus, víra, že země mohou mít prospěch pouze, pokud jeho lidé koupit a použít všechny své zboží a služby. Publikace jako Ladies ‚ Home Journal se zaměřily na dosažení domovů střední třídy, zatímco pan. Henry Luce a bývalý spolužák z Yale University, Brit Hadden, se v roce 1923 snažili oslovit sofistikovanější jednotlivce svou publikační dobou. To byl začátek prestižních filmových hvězd a bavičů přesvědčit spotřebitele k nákupu řadu různých výrobků z cigarety do kafe.

ale hvězdou tohoto příběhu je vlastně Rádio. To nebylo až do roku 1920, že rádio se stal základem pro komunikaci, jak je tomu dnes. Tam je velká debata o tom, kdo byl vlastně první vysílat rádio v roce 1920 – Nizozemsko, Francie, Anglie, nebo Německo. Rádio skončilo jako médium pro zábavu kvůli velké hospodářské krizi a vlivu a uznání urbanizace a výroby zboží. Rádioví nadšenci považovali rádio za relaxační zábavu, zatímco mnozí to považovali za demonstraci zkoušek a soužení společnosti. Novinový průmysl samozřejmě považoval rádio za nepříjemnost.

David Sarnoff, vytrvalý obhájce konceptu vysílání, má zásluhu na tom, že se rádio stalo součástí americké kultury. Na Radiola premiéru v roce 1922 a prodal za tučnou $75, cenu, která, s trochou finanční kázně, každý Američan střední třídy občan mohl dovolit. První rok, American Marconi, nyní známý jako RCA, přinesl tržby ve výši 11 milionů a v polovině 1920 prodeje připlížil na neuvěřitelných 60 milionů dolarů.

radiola

RCA Radiola, 1922

poptávka pro zábavu rádio lezl, ale tam byly žádné finanční prostředky. Vlády a korporace viděly rádio pro to, co by se mohlo stát-reklamní odbytiště, které osloví veřejnost svými zprávami. Veřejný konsensus však stál pevně – rozhlas zůstane ve vlastnictví soukromých společností a reklama nebyla na uvítacím voze. S trochou času a přemýšlení však komerční zprávy zvítězily. V časných 1920, Americký telefon & Telegraph Co. vytvořil WEAF, mýtnou stanici. Fungovalo to takto: Pokud společnost nebo organizace měla něco, co chtěli vysílat, prostě museli zaplatit malý poplatek. NA&T byl prvním ochotni zaplatit za vysílání, a 24. srpna 1922 první komerční vysílání na WEAF. Bylo to pro společnost Queensboro Corporation, která zaplatila 50 dolarů za 10minutovou reklamu propagující byty v New Yorku. V důsledku toho bylo prodáno mnoho bytů a přímá reklama byla prohlášena za obrovský úspěch. Za méně než rok hrál WEAF reklamní hostitele pro některé z největších dnešních organizací, jako je YMCA, Metropolitan Insurance Company (lépe známá jako Met Life) a můj osobní favorit – Obchodní dům R.H. Macy.

J. Společnost Walter Thompson, která tvrdí, že je první full-service reklamní agenturou a tvůrcem grilovaného sýrového sendviče (pro klienta Kraft v roce 1930), byla považována za lídra v rozhlasové reklamě. Camel a Lucky Strike to začali dukovat ve válce o tabákovou korunu. Rozhlasová reklama se od té doby stala intenzivním konkurenčním trhem. Připravil půdu pro to, co historie ráda nazývá zlatým věkem 1930. více o tom příští týden…

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.